«То, что я видел, это то, что трафик в Nike direct, цифровой и физический, смягчился, потому что нам не хватает новизны в продукте, и мы не предоставляем вдохновляющие истории», — сказал Хилл. «… В течение года наши цифровые платформы доставляли примерно 50/50 от полной цены для рекламных продаж. Уровень уценок не только влияет на наш бренд, но и нарушает общий рынок и прибыльность наших партнеров».
В результате Nike ожидает, что валовая маржа снизится от 3 до 3,5 процентных пунктов в праздничном квартале. Он также ожидает, что продажи будут на низких двузначных цифрах, что хуже, чем ожидали аналитики, опрошенные LSEG.
#nke
