По словам аналитика, изменения IDFA от Apple «лишили FB козырной карты» и «непреднамеренно осветили всеобщее внимание» на смещении темпов распространения рекламы от Facebook к Gen-Z, предпочитающих приложения для коротких видео, включая Snap, TikTok и YouTube.
Кроме того, в 2022 году Facebook столкнется с более значимой конкуренцией за долю в цифровой рекламе со стороны Apple, Roku, сервисов с поддержкой рекламы видео по запросу и Amazon.
«Wall Street «оптимистично» сосредоточена на возможностях электронной коммерции Facebook, но упускается из виду потерю исторического преимущества прямого отклика в масштабах рекламы.
#fb