В преддверии отделения Victoria’s Secret от Bath и Body Works этим летом L Brands объявила о дополнительных шагах, которые она предпринимает для обновления имиджа своего бренда.
В последние годы бренд нижнего белья подвергался критике за отсутствие инклюзивности и медленную реакцию на изменение трендов в обществе.
Лес Векснер, бывший генеральный директор компании, также подвергся критике из-за его связей с покойным Джеффри Эпштейном, который покончил с собой в тюрьме по обвинению в сексуальной эксплуатации.
Аналитик UBS Джей Соул предсказал, что возвращение Victoria’s Secret будет устойчивым. Он ожидает, что продажи в США в следующем году вырастут до пика 2016 г в $7,8 млрд (консенсус-оценка около $6,7 млрд).
Вот пять шагов, которые предпримет Victoria’s Secret, чтоб вернуть рыночную долю:
▪️Долой супермоделей, давай успешных послов бренда (больше страшных, жирных и черных)
▪️Новая команда управляющих
▪️Основную часть Совета директоров займут женщины
▪️Ставить на первое место то, что хотят женщины. Самым большим изменением является отказ магазина от пошива одежды в соответствии с пожеланиями мужчин.
▪️ Новые продукты, в том числе бюстгальтеры для мастэктомии, бюстгальтеры для кормящих и беременных.
#lb
