05 июля 2019. /USstocks.news/ — 4 июля на Netflix выходит третий сезон научно-фантастического сериала «Очень странные дела», рассказывающий о мистических событиях и девочке, обладающей способностями телекинеза.
В США очень сложно пройти мимо премьеры нового сезона сериала. Промокампания развернулась с особым размахом: символика «Очень странных дел» повсюду: от коробок вопперов в Burger King до купальных костюмов.
В магазинах сети Target можно найти целый отдел, посвященный рюкзакам, носкам, игрушкам с изображением персонажей из сериала.
Массовая рекламная кампания дает вам представление о том, на что может быть способен Netflix, если бы он был за рамками только медиа бизнеса.
«Компания не осуществляет продажу потребительских товаров, а полагается на партнерские отношения с брендами. Это означает, что Netflix работает с розничными компаниями над созданием товаров, но не получает денег от лицензирования своего бренда розничным продавцам или от продажи этого товара» — , сказал представитель компании. Вместо этого Netflix получает выгоду в качестве рекламы.
В то время как широкие возможности маркетингового подразделения Netflix способствуют оживлению в преддверии нынешнего сезона «Очень Странные дела», этот толчок к брендингу показывает большой недостаток существует в бизнес-модели Netflix: компания не смогла бы проделать то же самое, например, с сериалом Сорвиголова (Daredevil), так как права на героя ей не принадлежат. Netflix является арендатором, а не владельцем контента.
Из 20 самых популярных сериалов на Netflix шесть являются «originals», но только один из них фактически принадлежит компании, согласно данным Nielsen и Pachter.
В прошлом году Netflix выделила более 12 миллиардов долларов на приобретение, лицензирование и производство контента. В этом году эта цифра возрастет до 15 миллиардов долларов. На маркетинг будет потрачено еще 2,9 миллиарда долларов. По прогнозам аналитиков Refinitiv выручка компании достигнет в текущем году 20,2 млрд долларов, из которых, таким образом, 17,9 млрд долларов будет потрачено на рекламу, производство и лицензирование.
Несмотря на то, что компания продолжит увеличивать свои расходы, она прогнозирует, что рост ее подписчиков и повышение цен на сервисы уменьшат отрицательный денежный поток. Так ли это?
В то время как число зрителей
из США выросло до 60 миллионов в 2018 году по сравнению с 21,67 миллионами в
2011 году, рост в этом сегменте замедлился по сравнению с прошлым годом.
С 2012 по 2016 год число
подписчиков Netflix в США росло примерно на 5% каждый год и выросло на 10% в
2017 году. Однако в 2018 году количество подписчиков из США выросло только на
3,6%.
На международном уровне Netflix
увеличила число подписчиков почти до 81 миллиона, по сравнению с 1,86 миллиона
в 2011 году. С 2015 года компания наблюдала двузначный рост в этом сегменте.
Всего у компании чуть менее 150 миллионов подписчиков.
Фактически, с середины 2014 года у Netflix был отрицательный денежный поток, что означает, что из бизнеса уходит больше денег, чем вливается.
«Рост отрицательного свободного денежного потока превращает акции Netflix в бомбу замедленного действия», — прокомментировал Дэвид Трейнер, основатель аналитического агентства New Construct.
Только на прошлой неделе NBC Comcast перекупила у Netflix права на сериал «The Office». В настоящее время это самый популярный ситком на Netflix, «Офис» исчезнет из Netflix по истечении текущего контракта со стриминговым сервисом в конце 2020 года.
Несмотря на то, что то, что произошло с «Офисом», указывает на надвигающуюся угрозу, с которой сталкивается Netflix, у части инвесторов есть ожидания, что компания исправит свои проблемы с денежными потоками и правами на «оригинальных» героев.
Источник: cnbc.com
/USstocks.news/
(Конец)
